2026年4月商标新规：国家知识产权局严打心机商标，品牌玩文字游戏将受重罚

什么是心机商标？

2026年4月23日，国新办新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪明确提出将坚决整治以虚假描述方式误导公众的心机商标。所谓心机商标，是指企业在商标注册和使用过程中，通过玩弄文字游戏、制造歧义、蹭热度等手段，故意误导消费者对商品或服务来源产生混淆的商标行为。

例如：某食品企业注册与知名品牌高度近似的商标，仅一字之差；或在商标中嵌入暗示与知名品牌关联的元素，让消费者误以为是同款或联名款。这类行为不仅侵犯他人在先权益，更损害消费者合法权益。

官方整治措施有哪些？

针对已注册但存在严重误导行为的商标，国家知识产权局已建立以下机制：

• 主动排查机制：对已注册商标进行常态化监测，发现涉嫌误导的商标主动启动审查程序
• 线索报告机制：开通公众举报通道，权利人和社会公众可提交心机商标线索
• 从快从严处置：对查实的心机商标，依法撤销注册或宣告无效，情节严重的追究法律责任

《商标法（修订草案）》新增条款

目前正在审议的《商标法（修订草案）》特别增加了针对误导性使用注册商标的处罚条款。这意味着，未来不仅是商标注册环节，商标使用环节的文字游戏行为也将面临更严厉的法律制裁。

企业如何避免踩坑？

对于企业而言，商标是品牌的核心资产，诚信是品牌的根基。以下几点建议值得重视：

1. 自查现有商标：梳理已注册商标，排查是否存在可能被认定为误导性使用的情形
2. 规范商标使用：在使用注册商标时，确保与核定商品或服务一致，不得擅自变更字体、构图等造成混淆
3. 避免蹭热度：新申请商标前进行充分检索，避免与知名品牌高度近似或产生歧义联想
4. 及时维权：发现他人涉嫌心机商标侵权时，及时向知识产权局举报或通过法律途径维权

政策来源

本文内容来源于2026年4月23日国新办新闻发布会，国家知识产权局副局长芮文彪关于知识产权保护工作的发言。