什么是“心机商标”？
所谓“心机商标”，是指商标本身带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、产地、成分、功能、用途等特点产生误认的商标。这类商标往往通过夸大或虚假表述来蹭热度、误导消费者，属于《商标法》第十条第一款第（七）项明确禁止注册的情形。
2026年7月再公示69件，累计已达1596件
2026年7月25日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏公示新增69件被依职权宣告无效的带有欺骗性商标。这是该专栏自设立以来单次公示数量较大的一批。截至本期，该专栏累计公示无效商标件数已达1596件，覆盖挂面、调味品、牙膏、肉制品、饮料、家电数码、服装等多个日常消费品类。
从历年数据来看，2023年至2026年4月，国家知识产权局已累计驳回127万余件含“蹭热点”“傍名牌”等恶意商标申请。“心机商标”专项治理行动自2023年启动以来，力度持续加大，已形成常态化公示机制。
哪些类型的商标最容易被判定为“欺骗性商标”？
结合商标局历年公示案例，以下几类商标是欺骗性认定的重灾区：
- 夸大产品质量类：在普通食品上使用“有机”“纯天然”等未经认证的表述，或在家电品类使用“全球第一”“销量冠军”等无法证实的绝对化用语。
- 虚假产地标注类：实际生产地与标注地名不符，如非阳澄湖产区却标注“阳澄湖大闸蟹”。
- 成分功能误导类：在非纯棉产品上标注“纯棉”，或在不具药用功效的普通食品上暗示疾病治疗功能。
- 蹭知名地名或景点类：将公众熟知的旅游景点、城市名称注册在不相关商品上，误导消费者联想。
- 虚假荣誉标注类：标注“国家金奖”“部委推荐”等未经认定的荣誉称号。
2026版新商标法对欺骗性商标有何规定？
2026年修订的新版《商标法》（2027年1月1日起施行）进一步强化了对欺骗性商标的规制。新法不仅延续了对欺骗性标志的禁用规定，还增加了对“商标权滥用”的禁止性条款，明确注册商标权利不得损害公共利益和他人合法权益。这意味着：
- 申请注册阶段：审查员将更加严格地审查商标的欺骗性风险；
- 注册后阶段：即便已注册成功，也可被依职权宣告无效；
- 恶意注册人：可能面临更严厉的行政处罚。
企业注册商标如何避开心机陷阱？
为避免辛苦申请的商标遭遇欺骗性无效，企业在商标设计和申请时应注意以下几点：
- 避免绝对化用语：不要使用“最”“第一”“顶级”“全球”等绝对化表述；
- 如实描述产地：商品实际产地与标注地名必须一致，地理标志产品须符合相关认证要求；
- 成分功能须有据可查：涉及成分、功能声称的，应有相应检测报告或认证支撑；
- 不蹭热点地名：避免将知名地名、景点注册在不相关品类上“借势”；
- 注册前做好查询：申请前通过国家知识产权局商标局官网查询类似案例，关注“心机商标”专栏公示的无效案例，引以为戒。
总结
2026年7月，国家知识产权局再次公示69件“心机商标”被依职权无效，彰显了商标局净化市场环境的坚定决心。随着2026版新商标法即将于2027年施行，商标注册的合规门槛将进一步提升。企业在商标战略布局中，应始终坚持诚信原则，避免因一时“心机”导致品牌建设前功尽弃。
