一、十五五规划启动，商标审查改革方向明确
2026年是十五五开局之年。国务院印发《知识产权保护和运用”十五五”规划》，国家知识产权局随后在国新办新闻发布会上明确将从六方面推动专利商标审查提质增效，其中”按需审查”成为最受企业关注的关键词之一。
相比以往统一排队审查的单一模式，十五五期间将实施更大力度的按需审查，综合运用优先审查、快速审查、延迟审查等”快慢结合”的审查模式，满足创新主体多元化需求。这意味着企业商标注册不再”一刀切”，而是可以根据自身业务需求选择不同的审查通道。
二、三种审查模式，企业如何对号入座？
按需审查体系下，企业可根据实际情况申请以下三类审查通道：
- 优先审查：适用于涉及国家重大利益、社会公共利益或重大区域发展战略的商标，以及省级以上重大工程、重大项目、重大科技基础设施相关标志。通常可大幅缩短审查周期。
- 快速审查：适用于已投入实际使用、具有较高市场价值的商标，尤其在应对突发公共事件期间（如自然灾害、公共卫生事件期间直接相关的商标）可申请快速通道。
- 延迟审查：适用于尚在筹备阶段、暂不需要快速下证的商标，申请人可主动申请延迟审查，合理规划品牌发布时间。
国家知识产权局条法司司长刘毅在新闻发布会上表示，”快慢结合”的审查模式旨在让真正有需求的企业获得更快保护，让暂时不急于获证的申请人灵活安排时间，整体提升商标行政效率。
三、AI、VR新商业模式商标注册纳入研究范围
十五五期间，国家知识产权局明确将加强人工智能、虚拟现实等新商业模式下的商标注册研究，更好满足新兴领域创新成果保护需要。
这意味着：
- AI生成内容相关的图形、标识商标注册标准将更加明确；
- 元宇宙、VR/AR平台相关的虚拟商品和服务类别将获得更清晰的分类指引；
- 涉新技术、新业态的商标冲突判断标准有望进一步完善。
对于科技型创业公司而言，尽早布局AI和VR领域商标注册将成为品牌战略的重要组成部分。
四、2026年继续严打恶意注册与囤积行为
国家知识产权局2026年知识产权行政保护工作方案明确，将持续严厉打击商标恶意注册和囤积行为，强化申请人与代理机构”双处罚”机制，加大线索通报移送力度。
这一监管趋势与2026年6月通过的《商标法》修订方向一致——从”重注册”向”强化使用义务”转型，注册满五年后需提交使用情况或不使用正当理由，否则视为放弃权利。
五、企业应对建议
面对十五五期间商标审查新格局，建议企业重点关注以下三点：
- 提前规划审查通道：根据业务紧急程度选择合适的审查模式，急用商标优先申请快速通道，储备商标可考虑延迟审查。
- 关注新技术分类指引：AI、VR等新兴领域的商标分类标准仍在完善中，建议在申请前与专业代理机构充分沟通，避免因分类不当导致驳回。
- 重视商标实际使用：新法强化使用义务趋势明确，注册后尽快投入使用并保留使用证据，避免因长期不使用被撤销。
整体来看，十五五期间商标审查正从”被动审查”向”主动服务”转变，企业应抓住政策窗口期，结合自身业务特点制定更灵活的商标注册策略。
