一、为什么商标必须续展
注册商标并不是一劳永逸的。根据我国商标法，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起算。期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前办理续展手续。如果到期后既不续展也不宽展，商标将被注销，多年积累的品牌资产可能一夜归零。
二、续展的两个关键时间窗口
1. 正常续展期：到期前12个月内
商标期满前十二个月内，都可以提交续展申请，核准后有效期再延续十年。建议企业建立商标台账并设置到期提醒，尽量在正常续展期内完成，流程最快、费用最低。
2. 宽展期：期满后6个月内
如果错过正常续展期，还有最后六个月的宽展期可以补救。但宽展期内申请需要额外缴纳延迟费，且商标处于不确定状态，期间一旦被他人提出撤三或被异议，风险明显上升。因此宽展期只是兜底通道，不要依赖。
三、2026年电子化续展流程：全程网上办
自2026年7月起，商标业务全面电子化，续展已支持全程网办，具体步骤如下：
- 登录商标网上服务系统，使用电子营业执照或备案代理机构账号提交续展申请；
- 勾选需要续展的商标及指定类别，核对注册人名义、地址是否与商标档案一致；
- 在线缴纳规费，网上申请享受九折优惠；
- 约2至3个月核准，核准后下发电子续展证明，与原商标注册证一并使用。
四、续展费用参考
续展官费标准为1000元每类。2026年7月商标业务全面电子化后，网上申请按九折优惠，约为900元每类，具体以商标网上服务系统公示为准。若委托代理机构，另需支付一定的服务费。
五、不续展的后果有多严重
- 商标专用权终止，不再受法律保护，他人可自由使用相同近似标志；
- 品牌字号、包装、域名等关联资产面临被抢注风险；
- 重新申请不仅耗时耗力，还可能因近似、被异议而拿不到，前期投入容易打水漂。
六、企业改名或迁址后，续展前先做一件事
这里有个高频踩坑点：很多企业的商标注册人名义或地址已经变更，却没做商标变更，直接去续展，结果因主体信息对不上被卡住。正确顺序是先办理商标变更（2026年起商标变更免费），等变更核准后再续展，确保商标档案与企业现状一致，后续维权、答辩才有效。
七、三个常见误区
误区一：续展要重新审查商标
续展不审查商标本身的显著性和近似情况，只核对手续和规费，所以通过率极高，不必过度担心。
误区二：宽展期很安全
宽展期只是补救通道，期间商标法律效力处于真空边缘，且需多缴费，绝非稳妥选择。
误区三：只要续展就万事大吉
续展只保住注册状态。若连续三年不使用，仍可能被他人提出撤三。企业应注意保留使用证据，如合同、发票、包装、广告等。
八、给企业的实操建议
- 建立商标台账，标注每个商标的到期日，提前12个月启动续展；
- 注册人名义、地址变动后及时做商标变更，避免续展受阻；
- 通过商标网上服务系统自助办理，省时省钱；委托代理则选备案机构；
- 持续使用并留存证据，防范撤三风险。
