一、商标申请：从”数量导向”转向”真实使用”
2026年4月，国家知识产权局（CNIPA）为进一步优化营商环境、提升专利质量以及打击商标恶意抢注，正式实施了一系列新规。新规再次强调了商标的工具属性，而非金融投机属性，对每一位有商标注册需求的企业主都有直接影响。
1. 强制性的”使用证据”抽检
以往很多企业习惯”先占坑、后开发”，导致大量商标闲置。新规明确，在商标公告期或续展期，官方将随机抽取一定比例的申请件，要求申请人提交真实的使用证据证明。
可作为使用证据的材料包括：
- 销售合同及对应发票
- 产品包装实物照片或设计稿
- 线上店铺（天猫、京东、淘宝等）后台截图
- 广告投放记录及物料
- 展会参展凭证
【重要提示】如果无法在规定时间内提供有效证据，将面临申请被驳回或商标被撤销的风险。建议企业日常做好商标使用证据的留存与管理。
2. 恶意抢注的定义扩容
新规扩大了对”恶意申请”的判定范围，不仅针对囤积商标的行为，以下情况也将受到更严格的审查：
- 模仿知名品牌视觉风格的图形商标
- 利用AI生成的具有误导性的图形商标
- 与他人在先权利冲突的申请
审查员将拥有更大的自由裁量权，对上述情形直接予以驳回。
二、商标电子申报：AI预审时代已来
2026年的商标申报系统已深度集成AI预审功能，在申请书提交至人工审核岗之前，系统后台会先进行一轮大数据比对。具体变化包括：
1. 图形商标近似度判定更严格
系统引入了更精准的图像识别算法，对图形商标的近似度判定更加严格。建议申请人在提交前自行进行图形检索，避免因近似被驳回。
2. 电子件标准规范
- 主体证明文件：必须为彩色扫描件，分辨率不低于300dpi，确保印章清晰可见
- 黑白稿与彩色稿：除非颜色是该商标的核心识别特征，否则建议提交黑白稿，以便在后续使用中拥有更灵活的着色权
- 避开盲期：电子申报数据库更新存在物理延迟，提交前务必进行最后一次深度检索，排除近3~7天内新录入的冲突商标
三、给企业的实操建议
- 立即整理使用证据：梳理企业名下所有已注册商标的真实使用情况，补齐销售、推广、包装等凭证
- 商标布局提前规划：避免”先占坑”思维，注册前确认好真实使用意图和商品类别
- 图形商标加强检索：提交前利用多平台进行近似图形的深度检索，提高注册成功率
- 关注类别调整：部分商品类别在2026年发生了迁移（如眼镜从第9类移至第10类），已有商标需核对保护范围是否覆盖新类别
2026年商标注册的游戏规则已经改变，从”先注册再说”到”注册必须有真实使用打算”。企业应尽快适应新规，规范商标申请行为，避免因使用证据缺失或恶意抢注嫌疑导致不必要的损失。
